稳步发展壮大金银币集藏队伍刍议

推进金银币市场的持续发展，既要改革管理体制，又要改进市场营销。但千理归一， 根本的还是要扩大终端用户规模，即保证市场消费主体的不断扩大和发展。近年来，随着国际 金属价格的不断走高和国民收入的持续增长，特别是钱币文化的日益普及，金银币收藏和投资已为越来越多的人们所认识和关注，极大地推动了我国钱币文化产业的发展。但也勿需讳言，对我们这个泱泱大国来说，目前国内金银币集藏者不论是数量还是质量，与形势发展和文化建设的要求都还存在不小的差距。如何采取有效措施，稳步发展壮大金银币集藏队伍，进一步打牢弘扬中国钱币文化广泛的群众基础，是我们面前的一项长期性任务。

    鉴于此，笔者认为，当前应注重从以下四个方面入手。

    先要加强收藏知识与文化的宣传，这是推进金银币集藏活动 或缺的先决条件。新中国金银币发行已走过33个年头，但从其收藏与投资的现状看，它的社会认知度仍然不够高，在收藏与投资群体中，长线收藏与投资的人数很有限。造成这种状况的原因有多方面，从主观上讲，一个 否认的原因就是我们的宣传工作还不适应形势的发展，金银币知识的普及工作还有相当大的空间。宣传上的不到位必然导致引导上的不得力，一大批有条件和基本具备条件的人们还没有被吸纳到集藏队伍中来。要扭转这种颓势，就必须对广大受众加强金银币知识的宣传和普及。

    宣传重点有两方面。一是大力宣传博大精深的收藏文化，帮助人们认识收藏是一种高雅且富有知识性、趣味性、观赏性的业余爱好，是一种有益身心健康的文化活动，同时，也是一种经济投资行为。从事收藏事业，可以陶冶情操、开阔视野、增长知识、拓展思维，并实现财富的保值和增值。我们要通过不懈的宣传，让越来越多的人自觉认识到收藏所具有的益处，并借此影响人们的心灵和生活。二是大力宣传底蕴厚重的钱币文化。“钱币文化”是人类思想意识形态在钱币上的体现，它包括钱币本身的形制、制作、文字书法、图案设计等。钱币文化形式多样、源远流长，底蕴厚重，影响深远。要让越来越多的人认识金银币、熟悉金银币，从而喜欢金银币、收藏金银币，逐步造就一支相对稳定且不断发展壮大的金银币集藏队伍。

    目前，中国金币总公司建有网站、杂志、钱币博览会等宣传阵地，基本实现了平面与立体传播媒介相配合，时效性与深度性传播媒介相呼应的宣传阵地格局，在宣传金币文化、提高集藏队伍素质、推动市场发展中发挥了积极的作用。当前的问题是要进一步提高宣传的针对性，加大对热点、焦点问题的关注度，尽量减少那些一般的动态性报道。要针对一个时期内金银币市场发展中遇到的带有普遍性、倾向性的问题，组织撰写有分量的文章，帮助集藏者解疑释惑，给人们以实实在在的点拨引导。

    其次要实现骨干带动，发展金银币收藏事业的中坚和脊梁。抓好骨干的带动作用，对于拓展金银币收藏市场至关重要。作为金银币收藏者，需要三个 基本的条件，即购买能力、文化品味、收藏兴趣，这就决定了它 能是 性的事业。我们的责任是要在收藏实践中充分保护骨干力量的热情，千方百计调动他们的积极性，通过他们的引导和示范，培养社会上 多人对金银币的收藏兴趣，把 多的潜在能量激发释放出来，从而使金银币收藏队伍这个雪球越滚越大，群众基础越夯越实，金银币市场越做越大。
我们要格外重视发挥各级钱币协（学）会的作用。作为民间组织，各级钱币协（学）会具有集藏人才济济、与基层人群联系紧密等固有优势，他们承上启下，沟通内外，在壮大集藏队伍方面大有可为，其作用万万 忽视。

    再次要恪守精品战略。品位是收藏的生命，这点从熊猫币和生肖币的成功发行中都得到了有力的证明。不管收藏市场一时是涨是落，我们都要牢牢把握宁缺勿滥、以质取胜的原则。主管机构要统 全局，精心谋划，任何时候都要清醒地处理好质与量的关系，严格把好质量关，不断推出新的精品佳作，只有这样才会满足人们日益提高的对钱币文化的精神需求， 程度地保住老客户、吸纳新客户，不断地培养壮大藏友队伍，为金银币收藏市场的良性循环提供有力的人力保障。

    后要营造环境氛围。金银币集藏环境的好坏，对集藏队伍的发展壮大有着直接的影响，动员越来越多的潜在人群加入集藏大军，就必须重视金银币集藏的内外部环境建设，坚持以好的环境吸引人。主管机构要把保持政策的连续性和稳定性作为一项重要职责，政策朝令夕改会使人无所适从，从源头上失去吸引力。我们有必要针对不同人群、不同对象，组织开展知识讲座、金银币巡展、理论研讨等活动，为弘扬钱币文化创造浓厚的环境氛围。另外，要适当让利给真正的收藏者，特别是对那些刚迈进门的新手，千万不要因“钱”而挫伤了他们的藏“币”热情。（供稿：连云港市广源金银珠宝有限责任公司）